Google Product Listing Ads

Vanaf 11 juni 2013 zal Google Shopping volledig overstappen op een commercieel model, deze transitie is in februari gestart. Gratis bezoekers uit Google Shopping verkrijgen zal dan ook verleden tijd zijn. Google Shopping resultaten zullen voortaan worden vertoond op basis van “Product Listing Ads” uit Google AdWords.

Sinds afgelopen november is het mogelijk om in Nederland met deze Product Listing Ads te adverteren in het Google netwerk.Het belangrijkste verschil met het reguliere adverteren met Google AdWords is dat er geen gebruik wordt gemaakt van zoekwoorden. Doordat de producttitel en de productbeschrijving dienen als zoekwoorden, worden vertoningen relevant geplaatst op productniveau.

Op deze wijze is het dus eenvoudig om specifiek voor het hele productassortiment te adverteren. Hierbij heeft de adverteerder wel de mogelijkheid om een specifieke targeting in te richten voor segmenten uit het assortiment.

Door Product Listing Ads specifiek in te richten op je belangrijkste producten, is het gemakkelijk hier veel specifiek bezoek voor te genereren. Doordat deze vertoningen plaats vinden op productniveau worden er zeer relevante advertenties geplaatst. De advertentieposities van Product Listing Ads op Google Zoeken, zijn zeer prominent. Dit heeft als gevolg dat er minder ruimte is voor de organische resultaten en AdWords tekst advertenties. Om te voorkomen dat er veel verlies komt in het aantal bezoekers geven wij het advies om hier aanwezig te zijn met Product Listing Ads.

Het unieke van Product Listing Ads is dat er ook sprake kan zijn van doubleserving, dit houdt in dat er meerdere advertenties van één adverteerder kunnen worden vertoond. Wanneer je hierbij ook gebruik maakt van tekstadvertenties en organische posities, geneert de adverteerder maximale vindbaarheid. Op de resultatenpagina.

Rangschikking Product Listing Ads.

Voor relevante vertoningen is het belangrijk dat de productfeed specifieke data bevat. Google hecht veel waarde aan nieuwe data, zorg ervoor dat de productfeed dagelijks aangeboden wordt. Dit heeft ook een voordeel voor de adverteerder zodat alleen geadverteerd wordt op producten die ook op voorraad zijn.

Google geeft hiervoor een waardering af.  Dit zal de kwaliteit bepalen en een factor voor rangschikking zijn. Samen met de CPC zal dit de positie van de Product Listing Ads gaan bepalen.

Productfeed

Om te kunnen adverteren met Product Listing Ads moet de adverteerder beschikken over een productfeed. Deze zal gebruikt worden om alle producten uit het assortiment te archiveren.

Doordat Google Shopping is overgegaan naar een commercieel model, is het belangrijk dat deze productfeed voldoet aan de richtlijnen van Google. Dit zal de adverteerder helpen om relevante advertenties te kunnen genereren.

Shopping Ontwikkelingen

In de ontwikkeling van Product Listing Ads zien we integratie ontstaan met andere Google diensten. We verwachten dat hier op korte termijn nieuwe mogelijkheden uit ontstaan.

Een belangrijke aankondiging is de mogelijkheid  voor gebruikers om Google Shopping resultaten te filteren. Denk hierbij aan filtratie op basis van merk, prijs of producteigenschappen zoals kleur en materiaal.

Hierbij geven wij dan ook het advies om de productfeed specifiek in te richten voor Google. Hiermee kunnen Product Listing Ads zo relevant mogelijk worden vertoond, maar weten we ook dat de productfeed geschikt is voor verdere productinnovatie vanuit Google.