European Search Awards
Most Innovative Campaign (SEO): Large
Van keywords naar formats: een holistische search & discovery engine voor pan-Europese groei
Van keywords naar formats: een holistische search & discovery engine voor pan-Europese groei
+65%
Organische omzet YoY
+116%
Groei Organic Shopping
40%
Citation share in AI Overviews, #1 geciteerde bron na YouTube
What
Awards
European Search Awards
Best Use of Data (SEO): Large
How
Een zelflerende search & discovery engine op Europese schaal
De aanpak begon bij het begrijpen van de werkelijke klantreis, niet vanuit een theoretisch funnelmodel maar vanuit echte zoekdata. Met FolloEngine, Follo's eigen performance data platform, werd continu bijgehouden waar vraag leeft, welk search format wint en hoe CROP op elk touchpoint aanwezig kon zijn.
Door SERP-data, Shopping-data, social content en AI-outputs samen te brengen in één omgeving bepaalt data welk format wint, voordat er ook maar één stuk content wordt gemaakt.
Een contentroadmap die zichzelf bijwerkt
In plaats van op buikgevoel te beslissen welke content gemaakt moet worden, bouwde Follo een systeem dat die beslissing automatisch neemt. Elke week worden SERP-data, sociale media en community-platforms zoals Reddit geanalyseerd om te bepalen welke onderwerpen aan relevantie winnen. Elk onderwerp krijgt automatisch de juiste funnel-fase, het juiste contentformat en het juiste kanaal toegewezen. Het resultaat is een geprioriteerde contentroadmap die wekelijks ververst en altijd aansluit op actuele vraag.
FAQ-content in 8 markten, zonder dubbel werk
Tienduizenden vragen worden door gebruikers gesteld over automotive-refinishing, in al acht markten en in verschillende talen. "Hoe auto polijsten" en "Wie poliere ich mein Auto" zijn in essentie dezelfde vraag. Door vragen slim te clusteren op onderliggende intentie in plaats van op letterlijke formulering, werden tienduizenden vragen teruggebracht tot duizenden unieke thema's. Per thema werd vervolgens één gelokaliseerd antwoord ontwikkeld, binnen strikte merkrichtlijnen. Dit resulteerde in duizenden FAQ-pagina's die nu zichtbaar zijn in AI Overviews, People Also Ask-blokken en ChatGPT-antwoorden.
Zichtbaarheid in elk commercieel zoekformat
De productcatalogus van CROP telt tienduizenden varianten per markt. Om die volledig zichtbaar te maken in Shopping-resultaten werden producttitels, highlights en beschrijvingen systematisch geoptimaliseerd op basis van actuele zoekdata en Shopping-prestaties. Voor RAL-kleuren en nieuwe automerkvarianten werden automatisch aanvullende productvarianten gegenereerd die aansluiten op de specifieke zoektermen die gebruikers gebruiken.
Tegelijkertijd werd structureel bijgehouden welke zoekopdrachten AI Overviews triggeren en waar CROP nog niet of onvoldoende werd geciteerd. Voor die gaps werden gerichte verbeteringen doorgevoerd om de kans op citatie in AI-antwoorden te maximaliseren. Zero-click risico werd zo omgezet in autoriteitswinst.
Nieuwe categoriepagina's op schaal
Naarmate de catalogus groeit, groeien ook de zoekmogelijkheden. Follo bouwde een systeem dat analyseert welke filtercombinaties en productgroepen voldoende zoekvolume hebben om een eigen pagina te rechtvaardigen. Na een menselijke relevantiecheck worden die pagina's in bulk uitgerold, waardoor catalogusgroei direct wordt omgezet in extra organische vindbaarheid.
